受政策、假期节点以及各地文旅大力宣传等多重因素影响，2024年春节期间居民出游意愿高涨，这也使得文旅市场热力四射。
据文旅部数据，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径对比2019年同期增长19%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。
此外，据携程、去哪儿、同程旅行等多个ota（全称为online travel agency，即在线旅游社）发布的春节旅行报告，2024年春节期间，国内以及出入境旅游呈现多点开花的局面。
其中，携程报告显示，春节假期，国内景区门票订单同比增长超6成，境外景区门票订单较2019年增长超130%；去哪儿报告显示，相比2023年同期，2024年除夕至初八国内“热门目的地”机票酒店增长1.2倍，国际酒店预订量增长4.7倍，国际机票预订量增长高达14倍。
对于今年春节旅游市场喜迎“开门红”，深圳大学旅游发展研究中心研究员刘杰武分析出多个原因。他认为，春节前大规模消费政策的落地，一定程度上起到了刺激作用；此外，今年国内国外持续放开，出行已经形成常态机制，人们能够提前预定春节国际、国内行程，为旅游市场的回温创造了必要条件。
“去年全年消费都在持续增长，年底叠加春节形成集中爆发，而春节还被赋予团聚、亲子、喜庆等诸多意义，加之许多人延长假期提前出游等等，都催长了春节的大规模消费。”他进一步表示。
南北游客“互换过冬”
春节期间，就旅游目的地而言，“南北互换过冬”特征显著。北方居民南下、南方居民北上成为新趋势。
携程数据显示，来自北京、西安、沈阳、大连、天津、郑州、哈尔滨等北方城市的游客更偏重前往带有温泉游、海岛游的热门城市，如三亚、海口、广州、深圳、南京、珠海等。而冰雪游热门城市包括哈尔滨、长春、北京、沈阳等，客源主要来自上海、杭州、苏州、成都、广州、深圳、南京、武汉、重庆等南方城市。
除了重点旅游城市引人入胜外，今年“小众目的地”热度同样大涨。同程旅行报告显示，淄博、威海、喀什、迪庆、锦州、晋城、黑河、林芝、阿勒泰等地成为假期旅游热度涨幅最高的主要目的地。其中，淄博春节假期旅游热度同比上涨137%，威海、喀什、迪庆、锦州等城市旅游热度涨幅均超过100%。
而由于春节返乡潮使得旅游热度更为分散，众多中小城市“老家游”也火热起来。据央视新闻报道，周口、阜阳、上饶、驻马店、信阳是春运返乡热门城市。由此，“老家”文旅消费高涨，春节假期，周口、上饶、信阳等地区门票订单分别同比增长37%、95%、170%。
便利的交通也成为“小机场”城市的吸客引擎，位于三线及以下城市如台州、佛山、上饶、广元、汉中、龙岩、池州、洛阳、延安、九江等成为旅游“黑马”。去哪儿数据显示，2.10-2.17期间，以“小机场”为目的地的机票预订量同比增近2倍，同时带动“小机场”城市景区预订量同比增长1.8倍。
中外游客“双向奔赴”
今年春节，出境游的热情再次被点燃，呈现爆发式复苏趋势。文旅部数据显示，今年春节，入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次。
事实上，中国“免签朋友圈”持续扩容，一定程度上带动了出入境旅游消费市场的增长。据外交部消息，截至2月8日，中国已与157个国家缔结了涵盖不同护照的互免签证协定，同23个国家实现全面互免签证。此外，于2月9日起，中国已和新加坡互免签证。
一些列优化举措，令国内外游客出游门槛大大降低。携程数据显示，今年春节出境游、入境游订单均超过2019年同期，尤其入境游较19年增长48%。
此外，同程旅行数据显示，中国香港、中国澳门、泰国、越南、新加坡、日本、马来西亚、阿联酋、韩国、俄罗斯是2024春节最热门的出境游目的地。欧洲、非洲、南美洲等长线出境游目的地旅游热度也快速增长。
热度有望延续
这个春节，对于旅游行业来说，无疑是迎来一场“开门红”。假期已经结束，那么后续旅游市场热度是否能继续延续？
携程方面预计，结合即将到来的赏花季，预计春节假期后的2至3月份，多地将迎来新一波旅游高峰。同时，有业内专家也表示，上半年临近的小长假有清明节、五一等，多地旅游热度有望延续。
“春暖花开的季节，一些具有自然风光和历史文化底蕴的城市可能会成为新晋旅游打卡地。例如，杭州、苏州等江南水乡城市，以及西安、南京等历史文化名城，都拥有独特的旅游资源，有望吸引大量游客。”中国企业资本联盟副理事长柏文喜表示。
刘杰武同样认为，在后续的小长假，本身具备一定的旅游基础，又善于进行营销的城市，有较大概论成为新晋旅游打卡地，一些原有的旅游热门地区，也可能重新返热，如云南大理、丽江。
人们旅游意愿高涨，旅游市场的竞争也将更加激烈，各城市文旅更应该充分发挥自身优势“揽客”，让“流量”变为“留量”。
柏文喜认为，今年各城市想要在文旅市场出圈，首先，城市需要拥有独特的自然景观或历史文化资源，这是吸引游客的关键。其次，城市需要提供优质的旅游服务和设施，如便捷的交通、舒适的住宿、丰富的娱乐活动等，以满足游客的需求。
“各城市在亮出特色与极致服务的同时也要会宣传，能够在特定的时间进行引爆；此外，要有体系化的组织，能够快速应对旅游人群的到来，并提供特色活动及线上线下互动参与的项目。”刘杰武补充道。
文/黄宁
